A Genfben székelő ID Geneve óramárka új határokat feszeget a fenntartható luxusórák terén olyan anyagokkal, mint a növényi bőr és az újrahasznosított rozsdamentes acél, amelyet napelemes kemencében olvasztottak össze.

A 2020-ban alapított kisvállalkozás elkötelezett, a prémium kategóriás órák gyártása mellett újító termelési megközelítésével, mely előtérbe helyezi a klíma- és környezetbarát megoldásokat, és nem hagyja figyelmen kívül a hagyományos anyagokat.

Nicolas Freudiger, a 35 éves társalapító hangsúlyozta a márka álláspontját a fenntarthatatlan anyagok, például az Amazonas-vidék faanyagának csomagolásban való használata ellen. Ehelyett a cég algából készült komposztálható csomagolást használ.

Az ID Geneve órái 3,600 és 5,000 svájci frank (kb. 1,050,000 és 1,450,000 forint) közötti áron vásárolhatók meg. Hírnevüket jelentősen növelte, amikor Leonardo DiCaprio októberben befektetőként csatlakozott hozzájuk.

Egy hiteles luxus alternatíva

Nicolas Freudiger egy gyermekkori barátjával, Cedric Mulhauserrel, a Vacheron Constantin híres óramárka képzett óragyártójával, és a tervező Singal Depery Moesch-rel összefogott és együtt elhatározták, hogy „hiteles luxus alternatívát” hoznak létre – mondta Freudiger.

Az első modelljük, a Circular 1, újrahasznosított rozsdamentes acélból készült, amelyet az órák és orvosi eszközök gyártása során keletkező maradékokból származnak. Továbbá felvásárolták a nagyobb márkák felesleges óráit, amelyek eredetileg selejtezésre kerültek, hogy azokból alkatrészeket menthessenek meg.

A szíjhoz egy olasz vállalattal dolgoztak együtt, amely szőlőszárral és parkokban összegyűjtött zöld hulladékból készült növényi alapú bőrrel dolgozik.

A háromtagú csapat a francia Pireneusokban tesztelte a napelemes sütőt, és az újrahasznosított acélötvözeteket, fosszilis tüzelőanyagok nélkül olvasztotta. Céljuk, hogy ezt a gyártási szegmenst Svájcba helyezzék át. Terveik szerint egy új napelemes sütőt telepítenek La Chaux-de-Fonds-ba, a Jura hegyek északnyugati részébe.

A 2023 márciusában megrendezett párizsi ChangeNow innovációs vásáron egy forradalmi kompozit technológiára bukkantak, amit a Lausanne-i Szövetségi Műszaki Egyetem doktoranduszai fejlesztettek ki.

Ezek a hallgatók, akik a CompPair nevű startup alapítói, egy olyan módszert mutattak be, amely lehetővé teszi a szénszálas anyagok egyszerű és gyors helyreállítását az aeronautika, a szélenergia és a sportfelszerelések területén.

Az ID Geneve és a CompPair partnerséget kötött, és felhasználta a szélkerekek gyártásából származó újrahasznosított szénszálas alapanyagokat, hogy megalkossák a tárcsákat, amelyeket hőpisztollyal lehet javítani, ha megkarcolódnak vagy meghajlanak, kémiai anyagok használata nélkül.

A fenntarthatóság “szexi”

„Célunk, hogy bebizonyítsuk, hogy egy CompPair technológiával készült óra legalább annyira lenyűgöző lehet, mint egy 18 karátos rózsaszín arannyal készült darab viselése. Jelenleg úgy tűnik, hogy ezek az órák vonzzák a vállalati vezetőket és a környezetbarát anyagokra specializálódott mérnököket, akik olyan szimbólumot keresnek, amely tükrözi az ő elveiket” – jegyezte meg Freudiger.

Az iparági elemzők szerint az ID Geneve valószínűleg egy jövedelmező piaci szegmenst talált.

„Biztosan van igény ezekre a típusú termékekre. A tanulmányok folyamatosan azt mutatják, hogy a luxusfogyasztók egyre inkább érdeklődnek a fenntartható forrásokból származó termékek iránt.” – mondta Jon Cox, az Kepler Cheuvreux pénzügyi cég iparági elemzője.

„Még sosem voltunk olyan tudatosak, mint az új generáció vásárlói.” – írta a Watches of Switzerland.

Az órák jelentős figyelmet kaptak Európában és Észak-Amerikában is. Röviddel a picradobást követően elfogytak az órák, állította a vállalat.

Luca Solca, a Bernstein vagyonkezelő vállalat luxuscikkek elemzője dicsérte a vállalat „innovatív és stílusos kísérletét, hogy különbözzön”.

Bár az ID Geneve lehet, hogy növekvő versenyt fog tapasztalni, amint mások, beleértve a nagy, már kialakult márkákat is, hasonló stratégiákat kezdenek alkalmazni, addigra már stabilizálhatja pozícióját, és ki tud alakítani egy saját piaci szegmenst, tette hozzá Solca.

A cég gyártása folyamatosan bővül, és célja, hogy idén 1000 órát legyártsanak.